广告图上，出现了一根薯条，薯条的末端被烧焦了，上面还飘着淡淡的烟。

“这个广告图，同样的是以‘火’的形式来展现‘辣’，但是却是更深入一步，夸张的用被辣的焦了的薯条，来告诉人们，‘老干妈’辣椒酱有多么辣。”

“所以，别人用过的创意，并不是说就不能再用了，只是火可以有很多种，可以是火焰，也同样的，烧焦了也可以是一种火的表现。”

“啪啪啪！”现场再次响起掌声，通过辣椒酱的这个创意，现场的不少同学都被征服了，无论是之前的叶秋的画龙点睛的广告词，还是这个看似已经被用烂的，以火来凸显辣的创意，都让他们对叶秋佩服不已，不愧是广告创意大师啊。

当然了，最兴奋的莫过于之前提出创意被采纳的那位叫李锦的同学。

“刚刚我们说了广告都有的共同点，夸张，辣椒酱真的能把薯条辣焦了吗？别的我不知道，但是显然‘老大妈’辣椒酱是无法做到这一点，这就是夸张，那么接下来，我们又要说到的是虚假。”

“同样以辣椒酱为例子，大家看到辣椒酱把薯条都辣焦了，一眼就能看的出来，这太夸张了，如此，虽然有些夸张，但是却不会给人一种虚假的感觉。”

“而同样的夸张，在一些药物上面，比如说什么包治百病的药物，有这种药物吗？显然没有，那么在广告当中，过度的夸张，称可以包治百病，那不是夸张，反而是虚假广告了。这一点大家同样要记住，不要为了夸张，而虚假。”

“所以，在不同的产品的广告上，夸张也要注意是什么类型的产品。有时候过度的夸张，不但不会给广告增色，反而会给人一种虚假的感觉，如此，反而适得其反。”

“大家应该都知道脑黄金吧？”叶秋笑着问道。

“知道！”台下的学生们异口同声地道。

“比如脑黄金，其实一开始的时候，脑黄金准备的广告，就是包治百病，可是实际上呢？脑黄金真的能包治百病吗？显然不可能，这就是虚假广告了，这一点大家务必注意。夸张不等于虚假。”

“除了夸张以外，广告还有一种很重要的表现方式，那就是联想。”

“其实刚刚的广告当中，比如包公红脸，张飞红脸，其实这和辣椒酱都没有直接的关系，但是我们通过广告词，却可以让人联想到，他们之所以变脸就是因为吃了辣椒酱的缘故。”

“同样的，易网的那句广告词‘上我一次，终身难忘’，我想问一下大家，在听到这句广告词的时候，你们第一时间会联想到什么？如果在这句广告词的背景上，放上的不是易网的网址，而是一个性感的美女的话，那么大家又会联想到什么？”

“哈哈哈！叶老师果然是同道中人啊。”

“还能想到什么？自然是……哈哈哈。”

“感觉好龌龊……”

男同学们一个个都一副你懂得的模样笑了出来，而女同学里面有害羞一点的，一下子就羞红了脸，都不由地在心里暗暗啐了叶秋一口，没想到叶老师的思想也有这么龌龊的时候。